2018年底，为配合吉利汽车全方位品牌升级行动，提升品牌视觉形象的需求，方正字库受邀为吉利汽车设计品牌专用字体，方正字库与在线欧洲杯买球的合作伙伴、专业西文字体厂商typetogether携手提供品牌字体升级服务，打造了一套包含多字重的西文家族字体。
国内外汽车品牌的字体标志
这种宽大呈几何机械状的字体设计灵感来源于microgramma字体家族，这是一款由亚历山德罗·布蒂（alessandro butti）和阿尔多·诺瓦雷塞（aldo novarese）于1952年为nebiolo字体铸造厂雕刻的全大写字体。在梳理汽车品牌字体场景应用的过程中发现，早在20世纪80年代和90年代，克莱斯勒、本田和日产等汽车企业将microgramma家族字体用于其车辆的开关按钮和型号徽章中。
随后，诺瓦雷塞基于microgramma设计出eurostile字体家族，包含小写字母和几个不同宽度的系列。eurostile字体同样具有机械式形状和强烈的横向感，但更为精致美观，逐渐受到汽车行业的青睐。
eurostile字体家族展示
吉利和许多其他公司一样，标志采用了诺瓦雷塞风格，吉利原有的字体试图尽可能地将这种风格延续下去。但针对字体设计，除了要考虑是否与品牌基调保持一致，还需要站在视觉传达的角度对字体的可读性做出评估。
吉利原有字体的设计里，在小写字母中加入了水平直线的特性，字体可识别性不高
为了使字体具有良好的易读性和功能性，在保持个体字母独特性的同时，整个字母表的设计特点应保持一致，使设计理念具有延续性。吉利定制字体采用兼具活力与现代、可提升用户体验的设计语言，提高汽车导航系统界面的可读性。
吉利定制字体顺应小写字母自然规律，通过调整大写字母的曲线弧度，使整体保持和谐统一
鉴于定制字体会应用于印刷和数字广告以及汽车的用户界面，包括仪表盘、信息娱乐系统和物理开关，所以此次设计的目标是：在速度和效率前提下提供优越的可读性，为品牌提供支持，并与中文字体柔和地匹配。
经过多次尝试，最终决定打破现有字体的设计空间，并做了一系列字母形状的变化，塑造出一个有知识含量的经典和现代的混合体。
方圆之间，各得其妙
字体设计要在规则中求变，在变化中求和。拉丁字母有四种形状：三角形（k v y）、方形（h e d）、圆形（o c g）和异形（s z j）。这些形状经过几个世纪的演变，现在至少已经成为西文世界文化结构的一部分。如何在保留字形可识别的情况下融入现代设计美感，是思考的关键。
一些设计师认为，一个字母只能改变5~15%，否则就无法与另一个字母区分
参考书法和绘画中的方、圆运笔纲领，掌握方圆之间的平衡，便能给人生动有力的审美感受。通过调整大写字母圆形的张力，笔画末端平切，使像“g、o、c、s”这样的字母略显方，增加刚硬凝整势态。在保留小写字母自然弧度的同时，对转折处做尖角处理，使整套字体风格气质保持统一，也在保有品牌固有调性的基础上彰显年轻化和科技感。
方圆结合，使字体在浑厚明朗的外观下，富有现代科技内涵
为了匹配场景实际应用，提高吉利汽车仪表盘和用户娱乐系统的易读性。我们的在线欧洲杯买球的合作伙伴typetogether专门为客户设计了从超细到粗体的三个字重，以及一款专门为设备开关和按钮创建的专有字形，很好的匹配了所有信息设计的需求。
不同字重展示，其中switches可应用于设备开关和按钮
在动态下仍可保证易读性，粗细变化呈现出协调的韵律美
此外，针对速度表，也开发了一套特殊的更宽的数字，具有更醒目的外观，能快速触达视觉感官，以便轻松地读取信息。
字体应用
最终交付的吉利汽车品牌字体，明显地参考了吉利的标志，但没有形成简单意义上的复制。在面向吉利汽车用户时，能够创造一个有着良好阅读体验的用字场景。2021年7月推出的新旗舰suv——吉利星越l，已经在它的导航和娱乐系统中使用了新的吉利字体。不仅如此，星越l是第一个运行吉利最新的银河操作系统的车型。
原文翻译：朱奎
审校：刘钊、姜兆勤
感谢陈一玮提供部分星越l汽车照片，程训昌、杨翕丞对个别词翻译的协助
创作团队
creative team
project manager / 项目统筹
刘钊，史剑杰